Étude de cas · Identité de marque
Deux centres de loisirs. Un seul nom. Une communauté soudée.
Avant de concevoir quoi que ce soit, nous avons passé des semaines à écouter. Résidents, animateurs, bénévoles — c’est leur parole qui a guidé chaque décision créative.
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Centres fusionnés
3+
Ateliers de consultation
6
Livrables complets
Le défi
Une fusion sur papier, une identité à bâtir
Quand la Ville a fusionné deux centres de quartier en une seule entité administrative, le résultat sur le terrain était moins net. Deux communautés habituées à leurs propres repères, leurs propres codes — et soudain, un seul nom pour tout regrouper. Sans identité commune, la fusion restait un geste bureaucratique. Il fallait quelque chose qui résonne pour vrai dans le quartier.
Notre approche
La communauté avant le concept
01
Terrain dans le quartier
Rencontres informelles, observations et entretiens avec les gens du milieu pour comprendre ce qui comptait vraiment.
02
Ateliers de co-création
Trois sessions participatives réunissant résidents et équipes des deux centres pour coconstruire les valeurs et la direction de marque.
03
Refonte du nom et du logo
Développement d’un nom ancré dans l’histoire locale, suivi d’une identité visuelle qui reflète l’énergie du quartier.
04
Guide de marque complet
Un guide des standards de marque complet — typographie, couleurs, ton éditorial — pour garantir une cohérence durable sur tous les supports.
“On ne voulait pas juste un beau logo. On voulait que les gens se reconnaissent dedans.”
Direction du centre
Le résultat
Une identité ancrée dans le réel
Six mois après le lancement, la nouvelle identité est devenue le symbole reconnu d’un seul et même centre — actif, ancré dans son quartier, et fier de son histoire partagée. L’adhésion de la communauté a dépassé les attentes : les résidents parlent maintenant du centre au singulier, avec un sentiment d’appartenance qui n’existait pas avant la démarche.
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